为什么茶颜悦色一直固守长沙?源于吕良内心的胆怯感

发布日期:2022-08-22 15:10    点击次数:183

为什么茶颜悦色一直固守长沙?源于吕良内心的胆怯感

  茶颜悦色不得安“宁”?

  原创 陈晓京 斑马消耗

  奶茶品牌那么多,网红奶茶也不少,为何唯一茶颜悦色,每到一地开店,总会堕入雇人列队、黄牛天价代买的争议之中?

  到底是茶颜悦色真有如斯号召力?如故公司为看守网红品牌的热度,炒作成瘾?

  人造欢快?

  尽管,某些行业在新店开业时,雇人列队人为制造欢快假象,已是潜限定,但只消莫得人根究,不被收拢现行,品牌方是打死都不会承认的。

  这不,网红奶茶品牌茶颜悦色,于8月18日到南京开新店,就形成了“万人空巷”的盛况。当地不得不转移公安、特警来看守现场纪律,“江宁公何在线”致使通过官微喊话:诚挚疏远庞杂市民当天不要再来列队。列队喝的水不错买许多杯饮品了。

  更仙葩的是,新店开张约半个小时后,即因人流量过大酿成了拥挤,而宣告暂停贸易。

  无意,另外一个脚色——黄牛出场,以十倍的价钱,约200元/杯的价钱,兜销茶颜悦色的奶茶。

  很快,有媒体访问发现,茶颜悦色南京店开业的盛况,极有可能是“人造欢快”。

  新浪科技的访问骄横,在茶颜悦色南京店开业之前,在当地的一些QQ群里,即出现了奶茶店列队充场兼职的信息,责任场所恰是茶颜悦色两家新店所在的新街口金鹰海外购物中心和百家湖江宁景枫。招聘人员也向新浪科技证明,列队充场的奶茶店品牌恰是茶颜悦色。

  关于这种奇怪的餍足,人民网评无情发声:奶茶仅仅一种饮品,不要过度“神化”……消耗者保持感性,才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。

  即便媒体报道已无庸置疑,次日,茶颜悦色官方微信公众号发文仍一脸闹心:网上的争议许多,访佛雇人列队、请代购炒作等等让人人看着不温存的话题。咱们新品牌初来乍到,人人由此猜度也属常情,不求人人饱胀深信咱们的皑皑、毕竟时候才是让咱们彼此了解和贯串的良方。

  公司也还极度强调,大庭广众之下博出位,不是咱们的立场,再借十个胆子,亦然不敢。

  似曾显露

  在新消耗逐渐退烧确当下,新型茶饮行业确实很久莫得这样扯后腿过了。

  发生在南京茶颜店身上的一幕,总让人有似曾显露的嗅觉。

  2020年12月1日,茶颜悦色湖南省外首家门店在武汉开张,爽朗的冬日之中,恭候购买奶茶的队列周折数百米,排在队尾的主顾,喝到这杯奶茶的时候是8个小时。而武汉到长沙的高铁每隔几分钟就有一班,单程也不外一个半小时。

  相通,茶颜悦色开业的盛况,霸榜当天寸土寸金的微博热搜,也被媒体挖出疑似雇人列队充场的音问。

  2021年4月,茶颜悦色首家快闪店登陆深圳,顶着高温买奶茶的盛况空前,当地交警不得不为此公开敕令绿色出行。

  如今,深圳快闪店早已撤出深圳;武汉门店的拓展也已干预常态化,大多数门店列队购买奶茶的景况不再。

  重庆是继武汉之后,茶颜悦色在湖南省外开导的第二个城市。本年六一儿童节,茶颜重庆4家门店同期开业引爆山城。天然也有凌晨启动列队,等几个小时喝一杯奶茶的惯例节目,最新动态但重庆店开张最大的看点,是嚣张的黄牛,180元/杯明码标价。

  购买居品需要万古候列队,以及黄牛骚扰商场等,都会影响主顾的消耗体验,但关于茶颜悦色这家网红奶茶品牌来说,黑红亦然红。

  网红唯一抑制看守我方的热度,智力不变成“过气网红”。要袒露,网红一朝过气,要想再次翻红,比登天还难。

  出湘求生

  唯一去过长沙的人,才会袒露,茶颜悦色在当地有多纵容。

  在长沙最驰名的五一商圈,简直“十步一茶颜”,“茶颜的门店比路边垃圾桶”的说法绝不夸张。

  品牌首创人吕良是一个一语气创业者。大学毕业之后,他曾在国企有一份疲塌的责任,但他并不老实内,期间还兼职做告白策动方面的责任。

  2008年启动,他致密下海创业。开告白公司、卤味店、卖爆米花,也加盟过其他奶茶店品牌,但都莫得赢得胜仗。

  可能他我方也不会预见,茶颜悦色能做到今天的边界和品牌影响力。

  2013年,茶颜首家门店,在长沙摆脱西路的天桥下开张。其时CoCo等茶饮品牌,历程多年的商场运作,已有了较大商场份额,一个新品牌,莫得自己特质,很难脱颖而出。

  手脚告白策动方面的专科人士,吕良对此有着更深远的闭塞。因此,岂论是品牌的古风形象,如故“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”的居品组合,抑或是“声声乌龙”、“幽兰拿铁”等居品名,都是全心策动的产物。从2015年起,茶颜悦色在长沙的中枢商圈密集布点。在疫情最严重的2020年,趁着大量中小商家因成见逆境退租,茶颜悦色廉价抄底,拿到了更多中枢商圈的门店资源。巅峰时期,茶颜在长沙开出了560家门店。在单一城市开出这样多门店,在奶茶行业至高无上。

  但让吕良莫得料预见的是,手脚旅游城市的长沙,因疫情的反复,并未迎来搭客的井喷。疫情期间,公司一个月吃亏2000万元。在此期间,职工因薪资下跌,在公司里面群里怒怼科罚层,激发公论山地风云。

  仍是,吕良很放弃品牌膨胀得太快,对引入外部成本也发达得较为冷淡。

  为什么茶颜悦色一直固守长沙?这是源于吕良内心的胆怯感。他惦念一朝离开长沙,各方面科罚跟不上,品牌会垮掉。

  疫情冲击之下,茶颜悦色只可关店求生。仅在2021年,就在长沙进行3次聚合关店,触及90多家门店,其中,不乏五统统等中枢商圈门店。到本年8月,茶颜在长沙的门店已降至440家傍边。

  为了生涯,茶颜悦色不得不加快膨胀外部商场,以散布可能存在的成见风险。

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